Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước ép trái cây qua website của Công ty Lavifood

Luận văn thạc sĩ này nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sản phẩm nước ép trái cây đóng chai qua website của công ty Lavifood, một công ty chuyên sản xuất và xuất khẩu các sản phẩm nông sản tại Việt Nam như rau củ, trái cây tươi, đông lạnh, xay nhuyễn, nước ép nguyên chất. Để...

Mô tả chi tiết

Lưu vào:

Hiển thị chi tiết
Tác giả chính:	Phan Hồng Thiên
Đồng tác giả:	Dr. Hà Quang An
Định dạng:	Master's Theses
Ngôn ngữ:	Vietnamese
Thông tin xuất bản:	Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh 2024
Chủ đề:	Hành vi người tiêu dùng Consumer behavior
Truy cập trực tuyến:	https://opac.ueh.edu.vn/record=b1036572~S1 https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/70669
Từ khóa:	Thêm từ khóa bạn đọc Không có từ khóa, Hãy là người đầu tiên gắn từ khóa cho biểu ghi này!

id	oai:localhost:UEH-70669
record_format	dspace
spelling	oai:localhost:UEH-706692024-03-06T03:05:35Z Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước ép trái cây qua website của Công ty Lavifood Phan Hồng Thiên Dr. Hà Quang An Hành vi người tiêu dùng Consumer behavior Luận văn thạc sĩ này nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sản phẩm nước ép trái cây đóng chai qua website của công ty Lavifood, một công ty chuyên sản xuất và xuất khẩu các sản phẩm nông sản tại Việt Nam như rau củ, trái cây tươi, đông lạnh, xay nhuyễn, nước ép nguyên chất. Để đạt được mục đích nghiên cứu, tác giả đã thực hiện phân tích dữ liệu từ một mẫu khảo sát trực tuyến gồm 200 khách hàng đang mua sắm trực tuyến trên website của Lavifood. Các yếu tố được xem xét bao gồm: hình ảnh, cảm nhận chất lượng, giá cạnh tranh, truyền miệng điện tử, nhận thức tính hữu ích, nhận thức dễ sử dụng, cảm nhận sức khỏe, chủ nghĩa hưởng lạc. Kết quả nhận được từ nghiên cứu thể hiện rằng cảm nhận chất lượng, giá cạnh tranh và hình ảnh của sản phẩm nước ép trái cây là các nhân tố quan trọng có sức ảnh hưởng lớn đến tính cảm nhận về sức khỏe và chủ nghĩa hưởng lạc của khách hàng, từ đó ảnh hưởng đến ý định mua hàng của họ. Đồng thời, yếu tố nhận thức về tính hữu ích và tính dễ sử dụng của trang web đặt hàng cũng đóng góp quan trọng đến thành công của đơn hàng trực tuyến, trong khi truyền miệng điện tử hầu như không có sự ảnh hưởng nhiều. Ngoài những yếu tố trên, luận văn cũng phân tích sự ảnh hưởng của tuổi tác, giới tính và thu nhập đến ý định tiêu dùng nước ép trái cây trực tuyến của khách hàng. Kết quả cho thấy, độ tuổi và thu nhập có tác động đáng kể đến ý định sử dụng sản phẩm, trong khi giới tính lại không tác động nhiều. Từ việc đánh giá mức độ tác động của các nhân tố, tác giả đã đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm tăng doanh số bán hàng qua website của công ty bằng cách nâng cao chất lượng dịch vụ của thương hiệu Lavifood, để thu hút thêm nhiều khách hàng mua sắm trực tuyến hơn. Ý nghĩa của nghiên cứu này có thể giúp cho công ty Lavifood và các doanh nghiệp khác trong ngành giải khát hiểu rõ hơn về những yếu tố quan trọng ý định đến ý định mua sắm trực tuyến của khách hàng, từ đó tối ưu hóa chiến lược marketing và phát triển kinh doanh trực tuyến hiệu quả hơn. 2024-03-05T07:34:03Z 2024-03-05T07:34:03Z 2023 Master's Theses Barcode: 1000016549 https://opac.ueh.edu.vn/record=b1036572~S1 https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/70669 Vietnamese reserved 96 tr. Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh
institution	Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh
collection	DSpaceUEH
language	Vietnamese
topic	Hành vi người tiêu dùng Consumer behavior
spellingShingle	Hành vi người tiêu dùng Consumer behavior Phan Hồng Thiên Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước ép trái cây qua website của Công ty Lavifood
description	Luận văn thạc sĩ này nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sản phẩm nước ép trái cây đóng chai qua website của công ty Lavifood, một công ty chuyên sản xuất và xuất khẩu các sản phẩm nông sản tại Việt Nam như rau củ, trái cây tươi, đông lạnh, xay nhuyễn, nước ép nguyên chất. Để đạt được mục đích nghiên cứu, tác giả đã thực hiện phân tích dữ liệu từ một mẫu khảo sát trực tuyến gồm 200 khách hàng đang mua sắm trực tuyến trên website của Lavifood. Các yếu tố được xem xét bao gồm: hình ảnh, cảm nhận chất lượng, giá cạnh tranh, truyền miệng điện tử, nhận thức tính hữu ích, nhận thức dễ sử dụng, cảm nhận sức khỏe, chủ nghĩa hưởng lạc. Kết quả nhận được từ nghiên cứu thể hiện rằng cảm nhận chất lượng, giá cạnh tranh và hình ảnh của sản phẩm nước ép trái cây là các nhân tố quan trọng có sức ảnh hưởng lớn đến tính cảm nhận về sức khỏe và chủ nghĩa hưởng lạc của khách hàng, từ đó ảnh hưởng đến ý định mua hàng của họ. Đồng thời, yếu tố nhận thức về tính hữu ích và tính dễ sử dụng của trang web đặt hàng cũng đóng góp quan trọng đến thành công của đơn hàng trực tuyến, trong khi truyền miệng điện tử hầu như không có sự ảnh hưởng nhiều. Ngoài những yếu tố trên, luận văn cũng phân tích sự ảnh hưởng của tuổi tác, giới tính và thu nhập đến ý định tiêu dùng nước ép trái cây trực tuyến của khách hàng. Kết quả cho thấy, độ tuổi và thu nhập có tác động đáng kể đến ý định sử dụng sản phẩm, trong khi giới tính lại không tác động nhiều. Từ việc đánh giá mức độ tác động của các nhân tố, tác giả đã đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm tăng doanh số bán hàng qua website của công ty bằng cách nâng cao chất lượng dịch vụ của thương hiệu Lavifood, để thu hút thêm nhiều khách hàng mua sắm trực tuyến hơn. Ý nghĩa của nghiên cứu này có thể giúp cho công ty Lavifood và các doanh nghiệp khác trong ngành giải khát hiểu rõ hơn về những yếu tố quan trọng ý định đến ý định mua sắm trực tuyến của khách hàng, từ đó tối ưu hóa chiến lược marketing và phát triển kinh doanh trực tuyến hiệu quả hơn.
author2	Dr. Hà Quang An
author_facet	Dr. Hà Quang An Phan Hồng Thiên
format	Master's Theses
author	Phan Hồng Thiên
author_sort	Phan Hồng Thiên
title	Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước ép trái cây qua website của Công ty Lavifood
title_short	Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước ép trái cây qua website của Công ty Lavifood
title_full	Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước ép trái cây qua website của Công ty Lavifood
title_fullStr	Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước ép trái cây qua website của Công ty Lavifood
title_full_unstemmed	Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước ép trái cây qua website của Công ty Lavifood
title_sort	các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước ép trái cây qua website của công ty lavifood
publisher	Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh
publishDate	2024
url	https://opac.ueh.edu.vn/record=b1036572~S1 https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/70669
work_keys_str_mv	AT phanhongthien cacyeutoanhhuongđenyđinhmuasanphamnuoceptraicayquawebsitecuacongtylavifood
_version_	1810054276571987968

Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước ép trái cây qua website của Công ty Lavifood

Tài liệu tương tự