Unveiling the effect of benign and malicious envy toward social media influencers on brand choice
Purpose: Drawing from social comparison theory, this study investigates the factors influencing benign or malicious envy toward influencers and the effects of envy on social media users' choice of endorsed or rival brands. Design/methodology/approach: A sample of 453 social media users was obta...
Lưu vào:
| Tác giả chính: | |
|---|---|
| Đồng tác giả: | |
| Định dạng: | Journal Article |
| Ngôn ngữ: | English |
| Thông tin xuất bản: |
Emerald
2023
|
| Chủ đề: | |
| Truy cập trực tuyến: | https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/70209 https://doi.org/10.1108/JRIM-11-2022-0335 |
| Từ khóa: |
Thêm từ khóa bạn đọc
Không có từ khóa, Hãy là người đầu tiên gắn từ khóa cho biểu ghi này!
|