Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang

Nghiên cứu này kiểm định các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang để từ đó có những đề xuất cho các doanh nghiệp, công ty đang sản xuất kinh doanh sản phẩm xanh có cái nhìn tổng quan về khách hàng để xây dựng chiến lược bán hàng hợp lý, gia tăng d...

Mô tả chi tiết

Lưu vào:

Hiển thị chi tiết
Tác giả chính:	Lê Thị Anh Thư
Đồng tác giả:	Dr. Nguyễn Kim Thảo
Định dạng:	Master's Theses
Ngôn ngữ:	Vietnamese
Thông tin xuất bản:	Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh 2023
Chủ đề:	Ý định mua Sản phẩm xanh Tác động xã hội Niềm tin thương hiệu Purchase intention Green products Social impact Brand trust
Truy cập trực tuyến:	https://opac.ueh.edu.vn/record=b1035695~S1 https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/69462
Từ khóa:	Thêm từ khóa bạn đọc Không có từ khóa, Hãy là người đầu tiên gắn từ khóa cho biểu ghi này!

id	oai:localhost:UEH-69462
record_format	dspace
spelling	oai:localhost:UEH-694622023-10-25T05:01:54Z Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang Lê Thị Anh Thư Dr. Nguyễn Kim Thảo Ý định mua Sản phẩm xanh Tác động xã hội Niềm tin thương hiệu Purchase intention Green products Social impact Brand trust Nghiên cứu này kiểm định các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang để từ đó có những đề xuất cho các doanh nghiệp, công ty đang sản xuất kinh doanh sản phẩm xanh có cái nhìn tổng quan về khách hàng để xây dựng chiến lược bán hàng hợp lý, gia tăng doanh thu trên địa bàn thành phố Nha Trang cũng như thúc đẩy được nhiều người sử dụng sản phẩm xanh bảo vệ môi trường. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng để kiểm định mô hình nghiên cứu bao gồm phương pháp định tính và phương pháp nghiên định lượng. Một nghiên cứu sơ bộ định tính được thực hiện thông qua kỹ thuật thảo luận nhóm với mẫu n = 9 để chọn các yếu tố nghiên cứu; một nghiên cứu sơ bộ định tính với kỹ thuật thảo luận nhóm và phỏng vấn trực tiếp với mẫu n = 7 để chỉnh sửa, bổ sung thang đo chính thức. Cuối cùng, sau khi chọn lọc và điều chỉnh thang đó chính thức tác giả tiến hành khảo sát thu được mẫu n = 256 dữ liệu hợp lệ. Nghiên cứu này dùng để khẳng định lại độ tin cậy và giá trị của các thang đo, và kiểm định giả thuyết, mô hình nghiên cứu thông qua phương pháp phân tích tương quan, hồi quy tuyến tính, T-Test, ANOVA. Dữ liệu được nhập vào chương trình SPSS 20 để thực hiện các kiểm định đưa ra kết quả những yếu tố như nhận thức về giá trị môi trường; kiến thức về sản phẩm; tác động xã hội; tiếp nhận thông tin và niềm tin thương hiệu. Trong đó yếu tố tác động xã hội và niềm tin thương hiệu là hai yếu tố tác động tới ý định mua hàng của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang nhiều nhất. Kiểm định cũng cho thấy có sự khác biệt về ý định mua sản phẩm xanh ở các nhóm học vấn và thu nhập. Cuối cùng dựa trên kết quả phân tích, tác giả đề xuất những hàm ý cho doanh nghiệp, cơ quan quản lý và chính phủ nhằm có thêm thông tin ứng dụng vào kinh doanh gia tăng tiêu dùng sản phẩm xanh góp phần vào mục tiêu chung về tăng trưởng xanh của quốc gia. Ngoài ra đề xuất thêm hướng nghiên cứu tiếp theo để khai thác sâu thêm về ý định mua sản phẩm xanh hay xa hơn sẽ tới bước ra quyết định mua sản phẩm xanh. 2023-10-03T02:29:10Z 2023-10-03T02:29:10Z 2023 Master's Theses Barcode: 1000016168 https://opac.ueh.edu.vn/record=b1035695~S1 https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/69462 Vietnamese reserved 70 tr. Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh
institution	Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh
collection	DSpaceUEH
language	Vietnamese
topic	Ý định mua Sản phẩm xanh Tác động xã hội Niềm tin thương hiệu Purchase intention Green products Social impact Brand trust
spellingShingle	Ý định mua Sản phẩm xanh Tác động xã hội Niềm tin thương hiệu Purchase intention Green products Social impact Brand trust Lê Thị Anh Thư Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang
description	Nghiên cứu này kiểm định các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang để từ đó có những đề xuất cho các doanh nghiệp, công ty đang sản xuất kinh doanh sản phẩm xanh có cái nhìn tổng quan về khách hàng để xây dựng chiến lược bán hàng hợp lý, gia tăng doanh thu trên địa bàn thành phố Nha Trang cũng như thúc đẩy được nhiều người sử dụng sản phẩm xanh bảo vệ môi trường. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng để kiểm định mô hình nghiên cứu bao gồm phương pháp định tính và phương pháp nghiên định lượng. Một nghiên cứu sơ bộ định tính được thực hiện thông qua kỹ thuật thảo luận nhóm với mẫu n = 9 để chọn các yếu tố nghiên cứu; một nghiên cứu sơ bộ định tính với kỹ thuật thảo luận nhóm và phỏng vấn trực tiếp với mẫu n = 7 để chỉnh sửa, bổ sung thang đo chính thức. Cuối cùng, sau khi chọn lọc và điều chỉnh thang đó chính thức tác giả tiến hành khảo sát thu được mẫu n = 256 dữ liệu hợp lệ. Nghiên cứu này dùng để khẳng định lại độ tin cậy và giá trị của các thang đo, và kiểm định giả thuyết, mô hình nghiên cứu thông qua phương pháp phân tích tương quan, hồi quy tuyến tính, T-Test, ANOVA. Dữ liệu được nhập vào chương trình SPSS 20 để thực hiện các kiểm định đưa ra kết quả những yếu tố như nhận thức về giá trị môi trường; kiến thức về sản phẩm; tác động xã hội; tiếp nhận thông tin và niềm tin thương hiệu. Trong đó yếu tố tác động xã hội và niềm tin thương hiệu là hai yếu tố tác động tới ý định mua hàng của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang nhiều nhất. Kiểm định cũng cho thấy có sự khác biệt về ý định mua sản phẩm xanh ở các nhóm học vấn và thu nhập. Cuối cùng dựa trên kết quả phân tích, tác giả đề xuất những hàm ý cho doanh nghiệp, cơ quan quản lý và chính phủ nhằm có thêm thông tin ứng dụng vào kinh doanh gia tăng tiêu dùng sản phẩm xanh góp phần vào mục tiêu chung về tăng trưởng xanh của quốc gia. Ngoài ra đề xuất thêm hướng nghiên cứu tiếp theo để khai thác sâu thêm về ý định mua sản phẩm xanh hay xa hơn sẽ tới bước ra quyết định mua sản phẩm xanh.
author2	Dr. Nguyễn Kim Thảo
author_facet	Dr. Nguyễn Kim Thảo Lê Thị Anh Thư
format	Master's Theses
author	Lê Thị Anh Thư
author_sort	Lê Thị Anh Thư
title	Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang
title_short	Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang
title_full	Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang
title_fullStr	Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang
title_full_unstemmed	Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang
title_sort	các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố nha trang
publisher	Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh
publishDate	2023
url	https://opac.ueh.edu.vn/record=b1035695~S1 https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/69462
work_keys_str_mv	AT lethianhthu cacyeutoanhhuongđenyđinhmuasanphamxanhcuanguoitieudungtaithanhphonhatrang
_version_	1810056701353656320

Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang

Tài liệu tương tự