Tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả
Tốc độ đô thị hóa nhanh, cùng với sự gia tăng dân số nhanh chóng và phát triển kinh tế mạnh mẽ, dẫn đến khối lượng rác thải sinh hoạt ngày càng tăng nhanh tại Việt Nam. Đặc biệt là tại thành phố đang phát triển nhanh như Tp. Hồ Chí Minh. Chất thải nhựa đang gây ô nhiễm khủng khiếp cho đất đai, sông...
Lưu vào:
| Tác giả chính: | |
|---|---|
| Đồng tác giả: | |
| Định dạng: | Master's Theses |
| Ngôn ngữ: | Vietnamese |
| Thông tin xuất bản: |
Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh
2022
|
| Chủ đề: | |
| Truy cập trực tuyến: | https://opac.ueh.edu.vn/record=b1034491~S1 https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/65623 |
| Từ khóa: |
Thêm từ khóa bạn đọc
Không có từ khóa, Hãy là người đầu tiên gắn từ khóa cho biểu ghi này!
|
| id |
oai:localhost:UEH-65623 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
oai:localhost:UEH-656232023-10-25T05:13:43Z Tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả Võ Nguyệt Phương Hằng Dr. Nguyễn Viết Bằng Quảng cáo xanh Ý định tiêu dùng xanh Niềm tin xanh Hình ảnh thương hiệu xanh Mối quan tâm môi trường Sẵn sàng chi trả Green advertising Green purchase intention Green trust Green brand image Environmental concern Willingness to pay Tốc độ đô thị hóa nhanh, cùng với sự gia tăng dân số nhanh chóng và phát triển kinh tế mạnh mẽ, dẫn đến khối lượng rác thải sinh hoạt ngày càng tăng nhanh tại Việt Nam. Đặc biệt là tại thành phố đang phát triển nhanh như Tp. Hồ Chí Minh. Chất thải nhựa đang gây ô nhiễm khủng khiếp cho đất đai, sông ngòi và biển cả, tác động đến môi trường và sức khỏe con người. Do tác hại của rác thải nhựa, người tiêu dùng đang có xu hướng thay đổi việc sử dùng bao bì ni lông cũng như hành vi mua hàng của họ. Nghiên cứu này nhằm kiểm định mô hình về tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả. Áp dụng kết hợp lý thuyết tín hiệu và lý thuyết chủ thế-kích thích-phản ứng (S-O-R), nghiên cứu đã xác định và đo lường tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả. Nghiên cứu đã kế thừa và đề xuất mô hình khái niệm được kiểm định bằng phương pháp PLS-SEM với dữ liệu thu thập từ khảo khảo sát của hơn 500 người tiêu dùng xanh tại Tp. HCM. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố quảng cáo xanh, niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả tác động cùng chiều đến Ý định tiêu dùng xanh. Ngoài ra, nghiên cứu cũng gợi ý một số hàm ý cho nhà quản trị nhằm tăng Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng thông qua quảng cáo xanh: vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả. 2022-12-08T07:25:08Z 2022-12-08T07:25:08Z 2022 Master's Theses Barcode: 1000014609 https://opac.ueh.edu.vn/record=b1034491~S1 https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/65623 Vietnamese reserved 70 tr. Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh |
| institution |
Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh |
| collection |
DSpaceUEH |
| language |
Vietnamese |
| topic |
Quảng cáo xanh Ý định tiêu dùng xanh Niềm tin xanh Hình ảnh thương hiệu xanh Mối quan tâm môi trường Sẵn sàng chi trả Green advertising Green purchase intention Green trust Green brand image Environmental concern Willingness to pay |
| spellingShingle |
Quảng cáo xanh Ý định tiêu dùng xanh Niềm tin xanh Hình ảnh thương hiệu xanh Mối quan tâm môi trường Sẵn sàng chi trả Green advertising Green purchase intention Green trust Green brand image Environmental concern Willingness to pay Võ Nguyệt Phương Hằng Tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả |
| description |
Tốc độ đô thị hóa nhanh, cùng với sự gia tăng dân số nhanh chóng và phát triển kinh tế mạnh mẽ, dẫn đến khối lượng rác thải sinh hoạt ngày càng tăng nhanh tại Việt Nam. Đặc biệt là tại thành phố đang phát triển nhanh như Tp. Hồ Chí Minh. Chất thải nhựa đang gây ô nhiễm khủng khiếp cho đất đai, sông ngòi và biển cả, tác động đến môi trường và sức khỏe con người. Do tác hại của rác thải nhựa, người tiêu dùng đang có xu hướng thay đổi việc sử dùng bao bì ni lông cũng như hành vi mua hàng của họ. Nghiên cứu này nhằm kiểm định mô hình về tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả. Áp dụng kết hợp lý thuyết tín hiệu và lý thuyết chủ thế-kích thích-phản ứng (S-O-R), nghiên cứu đã xác định và đo lường tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả. Nghiên cứu đã kế thừa và đề xuất mô hình khái niệm được kiểm định bằng phương pháp PLS-SEM với dữ liệu thu thập từ khảo khảo sát của hơn 500 người tiêu dùng xanh tại Tp. HCM. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố quảng cáo xanh, niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả tác động cùng chiều đến Ý định tiêu dùng xanh. Ngoài ra, nghiên cứu cũng gợi ý một số hàm ý cho nhà quản trị nhằm tăng Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng thông qua quảng cáo xanh: vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả. |
| author2 |
Dr. Nguyễn Viết Bằng |
| author_facet |
Dr. Nguyễn Viết Bằng Võ Nguyệt Phương Hằng |
| format |
Master's Theses |
| author |
Võ Nguyệt Phương Hằng |
| author_sort |
Võ Nguyệt Phương Hằng |
| title |
Tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả |
| title_short |
Tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả |
| title_full |
Tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả |
| title_fullStr |
Tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả |
| title_full_unstemmed |
Tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả |
| title_sort |
tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả |
| publisher |
Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh |
| publishDate |
2022 |
| url |
https://opac.ueh.edu.vn/record=b1034491~S1 https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/65623 |
| work_keys_str_mv |
AT vonguyetphuonghang tacđongcuaquangcaoxanhđenyđinhtieudungxanhvaitrotrunggiancuaniemtinxanhhinhanhthuonghieuxanhmoiquantammoitruongvasansangchitra |
| _version_ |
1810054683815837696 |