How brand innovativeness generates positive word of mouth
Prior research offers little guidance on how competence-based brand factors can help transmitting positive word of mouth (PWOM). Building upon signaling theory, we propose that a brand’s efforts into innovativeness reinforce the message that “we have the competence to deliver what promised,” which i...
Lưu vào:
| Tác giả chính: | |
|---|---|
| Đồng tác giả: | |
| Định dạng: | Journal Article |
| Ngôn ngữ: | English |
| Thông tin xuất bản: |
SAGE
2022
|
| Truy cập trực tuyến: | https://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/65199 https://doi.org/10.1177/14413582221113583 |
| Từ khóa: |
Thêm từ khóa bạn đọc
Không có từ khóa, Hãy là người đầu tiên gắn từ khóa cho biểu ghi này!
|