Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM: Trường hợp sản phẩm mỹ phẩm

Với thời đại công nghệ phát triển như hiện nay, internet đã dần đi về các vùng quê và các thiết bị điện tử trở thành một nhu cầu tất yếu của người tiêu dùng trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng. Theo thống kê của của We are Social và Hootsuite thì người Việt Nam sử dụng nhiều thiết bị đ...

Mô tả chi tiết

Lưu vào:

Hiển thị chi tiết
Tác giả chính:	Lâm Bích Phương
Đồng tác giả:	Assoc. Prof. Dr. Bùi Thị Thanh
Định dạng:	Master's Theses
Ngôn ngữ:	Vietnamese
Thông tin xuất bản:	Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh 2022
Chủ đề:	Sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng Thương mại di động The impulse to buy impulsively Mobile commerce
Truy cập trực tuyến:	https://opac.ueh.edu.vn/record=b1033866~S1 http://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/63912
Từ khóa:	Thêm từ khóa bạn đọc Không có từ khóa, Hãy là người đầu tiên gắn từ khóa cho biểu ghi này!

id	oai:localhost:UEH-63912
record_format	dspace
spelling	oai:localhost:UEH-639122023-10-25T05:12:56Z Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM: Trường hợp sản phẩm mỹ phẩm Lâm Bích Phương Assoc. Prof. Dr. Bùi Thị Thanh Sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng Thương mại di động The impulse to buy impulsively Mobile commerce Với thời đại công nghệ phát triển như hiện nay, internet đã dần đi về các vùng quê và các thiết bị điện tử trở thành một nhu cầu tất yếu của người tiêu dùng trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng. Theo thống kê của của We are Social và Hootsuite thì người Việt Nam sử dụng nhiều thiết bị để truy cập internet, trong đó thiết bị điện thoại chiếm đến 97%. Điều này chứng tỏ được sự tiện dụng và phổ biến của thiết bị này, kéo theo sự phát triển mạnh mẽ của TM di động. Hiện nay hầu hết các doanh nghiệp đều chuyển đổi cấu hình của web hoặc các nền tảng công nghệ thông tin doanh nghiệp tối ưu cho giao diện di động nhằm bắt kịp xu hướng tiêu dùng của người dân. Song song với sự phát triển của TM di động, một xu hướng nghiên cứu về marketing đang rất được quan tâm hiện nay là nghiên cứu về sự mua hàng ngẫu hứng hay được hiểu là sự mua hàng không có kế hoạch, một cách ngẫu nhiên và tuỳ hứng. Đề tài nghiên cứu này được thực hiện từ những vấn đề trên để tìm hiểu về các yếu tố ảnh hướng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng và đo lường mức độ tác động của các yếu tố này. Nghiên cứu được thực hiện thông qua việc khảo sát các đối tượng tham gia mua hàng ngẫu hứng với cỡ mẫu 220, kết quả khảo sát được phân tích bằng phần mềm SPSS và AMOS thông qua các phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, EFA, SEM, Independent Sample T – test, One – way ANOVA. Theo đó, nghiên cứu chấp nhận 05 giả thuyết được đưa ra, đồng nghĩa với việc chấp nhận 05 yếu tố tham gia tác động đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến trong TM di động, trường hợp đối với sản phẩm mỹ phẩm. Các yếu tố bao gồm: (1) Tính di động, (2) Tính dễ sử dụng, (3) Giá cảm nhận, (4) Tính bốc đồng, (5) Cảm nhận tức thì. Từ kết quả này, tác giả đưa ra những hàm ý quản trị dành riêng cho các doanh nghiệp đang kinh doanh trong lĩnh vực TM di động nói chung và ngành hàng mỹ phẩm nói riêng để có chiếc lược kinh doanh phù hợp, mang lại hiệu quả cao. 2022-07-05T04:01:56Z 2022-07-05T04:01:56Z 2021 Master's Theses Barcode: 1000012539 https://opac.ueh.edu.vn/record=b1033866~S1 http://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/63912 Vietnamese reserved 67 tr. Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh
institution	Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh
collection	DSpaceUEH
language	Vietnamese
topic	Sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng Thương mại di động The impulse to buy impulsively Mobile commerce
spellingShingle	Sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng Thương mại di động The impulse to buy impulsively Mobile commerce Lâm Bích Phương Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM: Trường hợp sản phẩm mỹ phẩm
description	Với thời đại công nghệ phát triển như hiện nay, internet đã dần đi về các vùng quê và các thiết bị điện tử trở thành một nhu cầu tất yếu của người tiêu dùng trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng. Theo thống kê của của We are Social và Hootsuite thì người Việt Nam sử dụng nhiều thiết bị để truy cập internet, trong đó thiết bị điện thoại chiếm đến 97%. Điều này chứng tỏ được sự tiện dụng và phổ biến của thiết bị này, kéo theo sự phát triển mạnh mẽ của TM di động. Hiện nay hầu hết các doanh nghiệp đều chuyển đổi cấu hình của web hoặc các nền tảng công nghệ thông tin doanh nghiệp tối ưu cho giao diện di động nhằm bắt kịp xu hướng tiêu dùng của người dân. Song song với sự phát triển của TM di động, một xu hướng nghiên cứu về marketing đang rất được quan tâm hiện nay là nghiên cứu về sự mua hàng ngẫu hứng hay được hiểu là sự mua hàng không có kế hoạch, một cách ngẫu nhiên và tuỳ hứng. Đề tài nghiên cứu này được thực hiện từ những vấn đề trên để tìm hiểu về các yếu tố ảnh hướng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng và đo lường mức độ tác động của các yếu tố này. Nghiên cứu được thực hiện thông qua việc khảo sát các đối tượng tham gia mua hàng ngẫu hứng với cỡ mẫu 220, kết quả khảo sát được phân tích bằng phần mềm SPSS và AMOS thông qua các phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, EFA, SEM, Independent Sample T – test, One – way ANOVA. Theo đó, nghiên cứu chấp nhận 05 giả thuyết được đưa ra, đồng nghĩa với việc chấp nhận 05 yếu tố tham gia tác động đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến trong TM di động, trường hợp đối với sản phẩm mỹ phẩm. Các yếu tố bao gồm: (1) Tính di động, (2) Tính dễ sử dụng, (3) Giá cảm nhận, (4) Tính bốc đồng, (5) Cảm nhận tức thì. Từ kết quả này, tác giả đưa ra những hàm ý quản trị dành riêng cho các doanh nghiệp đang kinh doanh trong lĩnh vực TM di động nói chung và ngành hàng mỹ phẩm nói riêng để có chiếc lược kinh doanh phù hợp, mang lại hiệu quả cao.
author2	Assoc. Prof. Dr. Bùi Thị Thanh
author_facet	Assoc. Prof. Dr. Bùi Thị Thanh Lâm Bích Phương
format	Master's Theses
author	Lâm Bích Phương
author_sort	Lâm Bích Phương
title	Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM: Trường hợp sản phẩm mỹ phẩm
title_short	Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM: Trường hợp sản phẩm mỹ phẩm
title_full	Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM: Trường hợp sản phẩm mỹ phẩm
title_fullStr	Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM: Trường hợp sản phẩm mỹ phẩm
title_full_unstemmed	Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM: Trường hợp sản phẩm mỹ phẩm
title_sort	các yếu tố ảnh hưởng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người tiêu dùng tp. hcm: trường hợp sản phẩm mỹ phẩm
publisher	Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh
publishDate	2022
url	https://opac.ueh.edu.vn/record=b1033866~S1 http://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/63912
work_keys_str_mv	AT lambichphuong cacyeutoanhhuongđensuthoithucmuahangngauhungtructuyencuanguoitieudungtphcmtruonghopsanphammypham
_version_	1810056438156886016

Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thôi thúc mua hàng ngẫu hứng trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM: Trường hợp sản phẩm mỹ phẩm

Tài liệu tương tự