Quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook: Mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi

Trong bối cảnh internet ngày càng phổ biến, số lượng người dùng Facebook ở Việt Nam theo đó cũng đang tăng trưởng một cách nhanh chóng. Facebook đã trở thành mạng xã hội phổ biến nhất ở Việt Nam và có ảnh hưởng ngày một sâu rộng khi càng ngày nhiều người sử dụng nó cho nhu cầu giải trí, cập nhật tin...

Mô tả chi tiết

Lưu vào:

Hiển thị chi tiết
Tác giả chính:	Đào Văn Huy
Đồng tác giả:	Dr. Hoàng Cửu Long
Định dạng:	Master's Theses
Ngôn ngữ:	Vietnamese
Thông tin xuất bản:	Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh 2022
Chủ đề:	Quảng cáo Mạng xã hội Advertisement Social Network
Truy cập trực tuyến:	https://opac.ueh.edu.vn/record=b1033297~S1 http://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/63012
Từ khóa:	Thêm từ khóa bạn đọc Không có từ khóa, Hãy là người đầu tiên gắn từ khóa cho biểu ghi này!

id	oai:localhost:UEH-63012
record_format	dspace
spelling	oai:localhost:UEH-630122023-10-25T02:28:16Z Quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook: Mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi Đào Văn Huy Dr. Hoàng Cửu Long Quảng cáo Mạng xã hội Advertisement Social Network Trong bối cảnh internet ngày càng phổ biến, số lượng người dùng Facebook ở Việt Nam theo đó cũng đang tăng trưởng một cách nhanh chóng. Facebook đã trở thành mạng xã hội phổ biến nhất ở Việt Nam và có ảnh hưởng ngày một sâu rộng khi càng ngày nhiều người sử dụng nó cho nhu cầu giải trí, cập nhật tin tức và kết nối xã hội. Qua đó, quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook ngày càng trở nên quan trọng không chỉ cho các nhà tiếp thị mà còn cho các doanh nghiệp, hộ kinh doanh, cá thể. Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích kiểm định mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi của người tiêu dùng, xem xét thêm yếu tố lo ngại quyền riêng tư. Đã có 234 mẫu trả lời từ đáp viên được sử dụng để nghiên cứu chính thức và kết quả có 7/9 giả thuyết được chấp nhận, phù hợp với lý thuyết và các nghiên cứu trước đó. Trong đó yếu tố cảm nhận cá nhân hóa nổi lên như là yếu tố quan trọng nhất, tác động đến hầu hết các yếu tố khác trong cấu trúc, qua đó tác động tích cực đến thái độ với quảng cáo và sau cùng là ý định hành vi. Dựa trên kết quả đạt được, nghiên cứu đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm giúp nâng cao ý định hành vi của khách hàng thông qua các chiến lược quảng cáo trên mạng truyền thông xã hội Facebook. 2022-01-20T01:13:56Z 2022-01-20T01:13:56Z 2021 Master's Theses Barcode: 1000011642 https://opac.ueh.edu.vn/record=b1033297~S1 http://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/63012 Vietnamese reserved 109 tr. Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh
institution	Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh
collection	DSpaceUEH
language	Vietnamese
topic	Quảng cáo Mạng xã hội Advertisement Social Network
spellingShingle	Quảng cáo Mạng xã hội Advertisement Social Network Đào Văn Huy Quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook: Mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi
description	Trong bối cảnh internet ngày càng phổ biến, số lượng người dùng Facebook ở Việt Nam theo đó cũng đang tăng trưởng một cách nhanh chóng. Facebook đã trở thành mạng xã hội phổ biến nhất ở Việt Nam và có ảnh hưởng ngày một sâu rộng khi càng ngày nhiều người sử dụng nó cho nhu cầu giải trí, cập nhật tin tức và kết nối xã hội. Qua đó, quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook ngày càng trở nên quan trọng không chỉ cho các nhà tiếp thị mà còn cho các doanh nghiệp, hộ kinh doanh, cá thể. Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích kiểm định mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi của người tiêu dùng, xem xét thêm yếu tố lo ngại quyền riêng tư. Đã có 234 mẫu trả lời từ đáp viên được sử dụng để nghiên cứu chính thức và kết quả có 7/9 giả thuyết được chấp nhận, phù hợp với lý thuyết và các nghiên cứu trước đó. Trong đó yếu tố cảm nhận cá nhân hóa nổi lên như là yếu tố quan trọng nhất, tác động đến hầu hết các yếu tố khác trong cấu trúc, qua đó tác động tích cực đến thái độ với quảng cáo và sau cùng là ý định hành vi. Dựa trên kết quả đạt được, nghiên cứu đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm giúp nâng cao ý định hành vi của khách hàng thông qua các chiến lược quảng cáo trên mạng truyền thông xã hội Facebook.
author2	Dr. Hoàng Cửu Long
author_facet	Dr. Hoàng Cửu Long Đào Văn Huy
format	Master's Theses
author	Đào Văn Huy
author_sort	Đào Văn Huy
title	Quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook: Mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi
title_short	Quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook: Mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi
title_full	Quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook: Mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi
title_fullStr	Quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook: Mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi
title_full_unstemmed	Quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook: Mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi
title_sort	quảng cáo cá nhân hóa trên facebook: mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi
publisher	Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh
publishDate	2022
url	https://opac.ueh.edu.vn/record=b1033297~S1 http://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/63012
work_keys_str_mv	AT đaovanhuy quangcaocanhanhoatrenfacebookmoilienhegiuacamnhancanhanhoavayđinhhanhvi
_version_	1810054798298316800

Quảng cáo cá nhân hóa trên Facebook: Mối liên hệ giữa cảm nhận cá nhân hóa và ý định hành vi

Tài liệu tương tự