Nghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ

Giá trị thương hiệu là yếu tố vô hình có vai trò quan trọng tạo nên lợi thế cho doanh nghiệp giữa nhiều thương hiệu cạnh tranh khác trên thị trường. Hiện nay, thị trường cafe Việt Nam đang chịu sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu. Khách hàng mất nhiều thời gian để có thể lựa chọn một sản ph...

Mô tả chi tiết

Lưu vào:

Hiển thị chi tiết
Tác giả chính:	Trịnh, Bửu Nam, Đinh, Vũ Long, Nguyễn, Lê Thế Vũ, Lê, Thị Kiều Diễm
Định dạng:	Bài trích
Ngôn ngữ:	Vietnamese
Thông tin xuất bản:	Đại học Tây Đô 2023
Chủ đề:	Thương hiệu Cafe Trung Nguyên Giá trị thương hiệu Thành phố Cần Thơ
Truy cập trực tuyến:	http://192.168.0.108/jspui/handle/123456789/1485
Từ khóa:	Thêm từ khóa bạn đọc Không có từ khóa, Hãy là người đầu tiên gắn từ khóa cho biểu ghi này!

id	oai:localhost:123456789-1485
record_format	dspace
spelling	oai:localhost:123456789-14852023-05-11T03:02:23Z Nghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ Trịnh, Bửu Nam Đinh, Vũ Long Nguyễn, Lê Thế Vũ Lê, Thị Kiều Diễm Thương hiệu Cafe Trung Nguyên Giá trị thương hiệu Thành phố Cần Thơ Giá trị thương hiệu là yếu tố vô hình có vai trò quan trọng tạo nên lợi thế cho doanh nghiệp giữa nhiều thương hiệu cạnh tranh khác trên thị trường. Hiện nay, thị trường cafe Việt Nam đang chịu sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu. Khách hàng mất nhiều thời gian để có thể lựa chọn một sản phẩm trong hàng loạt các sản phẩm cafe được bán ở thị trường, nếu không có sẵn một thương hiệu mà mình yêu thích. Vì vậy, nghiên cứu này nhằm giúp nâng cao giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên trong tâm trí khách hàng, để khi có nhu cầu người tiêu dùng sẽ lựa chọn ngay sản phẩm mà họ đánh giá cao nhất. Với cỡ mẫu quan sát là 150, các phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố EFA, đánh giá các nhân tố cấu thành nên giá trị thương hiệu và phân tích ANOVA để kiểm định sự khác biệt được sử dụng. Các thành phần tác động giá trị thương hiệu bao gồm: Nhân biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và trung thành thương hiệu. Kết quả nghiên cứu góp phần giúp cho Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ hiểu rõ hơn về giá trị thương hiệu, từ đó có thể đưa ra những chiến lược truyền thông phù hợp, nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh. 2023-05-11T03:02:23Z 2023-05-11T03:02:23Z 2021 Article http://192.168.0.108/jspui/handle/123456789/1485 vi application/pdf Đại học Tây Đô
institution	Trường Đại học Tây Đô
collection	DSpaceTD
language	Vietnamese
topic	Thương hiệu Cafe Trung Nguyên Giá trị thương hiệu Thành phố Cần Thơ
spellingShingle	Thương hiệu Cafe Trung Nguyên Giá trị thương hiệu Thành phố Cần Thơ Trịnh, Bửu Nam Đinh, Vũ Long Nguyễn, Lê Thế Vũ Lê, Thị Kiều Diễm Nghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ
description	Giá trị thương hiệu là yếu tố vô hình có vai trò quan trọng tạo nên lợi thế cho doanh nghiệp giữa nhiều thương hiệu cạnh tranh khác trên thị trường. Hiện nay, thị trường cafe Việt Nam đang chịu sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu. Khách hàng mất nhiều thời gian để có thể lựa chọn một sản phẩm trong hàng loạt các sản phẩm cafe được bán ở thị trường, nếu không có sẵn một thương hiệu mà mình yêu thích. Vì vậy, nghiên cứu này nhằm giúp nâng cao giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên trong tâm trí khách hàng, để khi có nhu cầu người tiêu dùng sẽ lựa chọn ngay sản phẩm mà họ đánh giá cao nhất. Với cỡ mẫu quan sát là 150, các phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố EFA, đánh giá các nhân tố cấu thành nên giá trị thương hiệu và phân tích ANOVA để kiểm định sự khác biệt được sử dụng. Các thành phần tác động giá trị thương hiệu bao gồm: Nhân biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và trung thành thương hiệu. Kết quả nghiên cứu góp phần giúp cho Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ hiểu rõ hơn về giá trị thương hiệu, từ đó có thể đưa ra những chiến lược truyền thông phù hợp, nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh.
format	Article
author	Trịnh, Bửu Nam Đinh, Vũ Long Nguyễn, Lê Thế Vũ Lê, Thị Kiều Diễm
author_facet	Trịnh, Bửu Nam Đinh, Vũ Long Nguyễn, Lê Thế Vũ Lê, Thị Kiều Diễm
author_sort	Trịnh, Bửu Nam
title	Nghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ
title_short	Nghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ
title_full	Nghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ
title_fullStr	Nghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ
title_full_unstemmed	Nghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ
title_sort	nghiên cứu giá trị thương hiệu cafe trung nguyên tại thành phố cần thơ
publisher	Đại học Tây Đô
publishDate	2023
url	http://192.168.0.108/jspui/handle/123456789/1485
work_keys_str_mv	AT trinhbuunam nghiencuugiatrithuonghieucafetrungnguyentaithanhphocantho AT đinhvulong nghiencuugiatrithuonghieucafetrungnguyentaithanhphocantho AT nguyenlethevu nghiencuugiatrithuonghieucafetrungnguyentaithanhphocantho AT lethikieudiem nghiencuugiatrithuonghieucafetrungnguyentaithanhphocantho
_version_	1803544998042402816

Nghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ

Tài liệu tương tự